Wine MELODY
Branding
Tone of voice
Packaging
Клиент: ВЗ "Долина"
Tone of voice
Packaging
Клиент: ВЗ "Долина"
Задача
Перед нами стояла задача разработать упаковку для линейки доступных вин Wine Melody, которая бы моментально передавала настроение бренда — лёгкость, музыкальность, эмоциональность. Ключевая задача - дизайн должен был выделяться на полке, вызывать симпатию, чётко разделять вкусы внутри линейки и при этом сохранять визуальную целостность. Важно было не перегрузить упаковку, но сделать её «говорящей» даже без дополнительных слов.
Перед нами стояла задача разработать упаковку для линейки доступных вин Wine Melody, которая бы моментально передавала настроение бренда — лёгкость, музыкальность, эмоциональность. Ключевая задача - дизайн должен был выделяться на полке, вызывать симпатию, чётко разделять вкусы внутри линейки и при этом сохранять визуальную целостность. Важно было не перегрузить упаковку, но сделать её «говорящей» даже без дополнительных слов.
Решение
Визуальная концепция строится вокруг главной метафоры бренда: вино как музыка, как настроение, звучащее в бокале. Мы сделали этикетку эмоциональной, но визуально чистой — понятной, выразительной и лёгкой в восприятии. Центральный элемент, динамичная типографика — крупное название WINE MELODY, выстроенное в музыкальном ритме. Внутри буквы О мы добавили изображение золотой ноты — лаконичный и запоминающийся знак, который поддерживает «музыкальный» характер продукта.
Визуальная концепция строится вокруг главной метафоры бренда: вино как музыка, как настроение, звучащее в бокале. Мы сделали этикетку эмоциональной, но визуально чистой — понятной, выразительной и лёгкой в восприятии. Центральный элемент, динамичная типографика — крупное название WINE MELODY, выстроенное в музыкальном ритме. Внутри буквы О мы добавили изображение золотой ноты — лаконичный и запоминающийся знак, который поддерживает «музыкальный» характер продукта.
Каждый вкус в линейке получил свою цветовую палитру и музыкальный инструмент, что создало визуальную навигацию и усилило эмоциональный посыл.
Белое вино — в свежей бирюзовой гамме, с изображением скрипки, которая ассоциируется с лёгкостью и чистотой.
Розовое — с нежно-розовыми оттенками и саксофоном, передающим мягкое и романтичное настроение.
Красное — в насыщенно-тёплой палитре с гитарой и яркими цветами, символизирующими насыщенность вкуса и страсть.
Баланс между типографикой и графикой, чистым фоном и акцентными деталями создаёт ощущение лёгкости, которое так важно в сегменте легких тихи вин. Упаковка работает и на эмоциональном уровне.
Белое вино — в свежей бирюзовой гамме, с изображением скрипки, которая ассоциируется с лёгкостью и чистотой.
Розовое — с нежно-розовыми оттенками и саксофоном, передающим мягкое и романтичное настроение.
Красное — в насыщенно-тёплой палитре с гитарой и яркими цветами, символизирующими насыщенность вкуса и страсть.
Баланс между типографикой и графикой, чистым фоном и акцентными деталями создаёт ощущение лёгкости, которое так важно в сегменте легких тихи вин. Упаковка работает и на эмоциональном уровне.
В результате мы получили упаковку, которая «звучит» на полке — яркую, эмоциональную и запоминающуюся. Каждый вкус воспринимается как отдельная мелодия, но вместе они формируют гармоничную линейку. Благодаря чёткой визуальной навигации, упаковка интуитивно понятна покупателю, помогает легко сориентироваться в ассортименте и вызывает симпатию с первого взгляда.