1340

Брендинг
Дизайн упаковки

Клиент: Domaine Bertaud Belieu, Франция

Основанное в 1340 году, Domaine Bertaud Belieu является одним из старейших винодельческих хозяйств Франции. Оно расположено на Французской Ривьере, занимает 65 га в самом центре полуострова Сен-Тропе. Такая биография редкий актив для брендинга алкогольной продукции: не каждый дом может подкрепить премиальное позиционирование почти семью веками подлинной истории. Задача дизайна упаковки в этой ситуации звучала так: перевести многовековое наследие шато в современный визуальный язык, с точки зрения дизайна и исполнения.

Ядро нового дизайна этикетки - число 1340, год основания, поданное как монументальная, почти архитектурная типографика: крупные цифры с засечками, выстроенные в плотную вертикальную колонну, занимают почти половину высоты этикетки и одинаково хорошо работают как на полке винотеки, так и на диджитал витрине.

Цвет фольги решает задачу дифференциации внутри линейки: розе получает матовое медно-розовое фольгированное тиснение цифр, белое вино — золотое. Монументальность усиливает 3D конгрев, который особенно хорошо работает на плотной, текстурированной бумаге, которая считывается как «дорогой камень» и перекликается с мраморными террасами исторического шато.
Рукописный курсив «Prestige» под цифровым блоком — единственный «мягкий» элемент композиции, он балансирует суровую геометрию цифр и добавляет этикетке ощущение личной подписи, усиленное объемным лаком, как будто свежими, еще не высохшими чернилами.

Дизайн этикетки работает на двух дистанциях: издалека, как узнаваемый код бренда, и вблизи - тактильно раскрывается деталями для внимательного покупателя. Многовековая история дома передана графическими приемами, премиальной бумагой, и сложной постпечатной отделкой.